“.手机”域名或将成为移动互联网流量增长的新引擎

《“十四五”信息通信行业发展规划》中明确提出，完善中文域名应用环境，进一步推动中文域名推广应用。在我国5G、大数据、人工智能、工业互联网快速发展的背景下，中文域名将如何创新应用模式，发挥网络基础资源的作用呢？

专属的中文标识，“.手机”域名成为企业中文门牌号

为助力解决移动互联网时代平台多、入口分散、推广难的现实问题，中国信通院下属的北京华瑞网研科技有限公司向ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）申请获批了全球通用顶级域——“.手机”。

“.手机”域名的纯中文特性，更符合中文用户群体的语言习惯。用户在看到与企业品牌名/公司名/产品名一致的“.手机”域名时，很容易识别、记忆、传播，且能降低用户访问门槛。

多平台全面覆盖，打造移动营销云，覆盖常见轻应用

在传统认知中，一个域名对应一个网站、一个二维码对应一个移动应用，而“.手机”在应用模式上进行了大胆创新。在手机浏览器地址栏输入企业的“.手机”域名，会直达一个汇集了企业各种移动应用入口的H5导航页，用户想访问/关注/下载哪个移动应用，点击即可触达。得益于这种一对多的应用模式，企业可以用一个“.手机”域名去推广多个移动应用，用户也只需记住一个“.手机”域名即可查看所有、选择所需。

在移动互联网时代，企业的移动营销往往离不开在各种超级APP上开通店铺或者轻应用。通过各种平台的入驻，拓宽流量入口，开启流量营销。

移动应用平台往往各具特色。以常见的小程序来说，微信小程序拥有强大的社交属性，便于分享传播；百度小程序的优势则自带搜索引擎基因，覆盖庞大的天然流量；支付宝小程序则侧重于生活服务类以及功能性产品。在流量为王的背景下，企业往往会开通多个小程序，多个平台，以尽可能的覆盖更多的用户。

“.手机”域名的诞生可以助力小程序（包括微信、支付宝、百度）打通平台以外的主流浏览器的入口通道，一举突破了小程序只能通过各自平台才能进入的局限。

多途径引流，高效转化拓展流量入口，沉淀客户

“.手机”域名一个中文名称，对应多个应用平台的“一对多”模式，对于企业来说无疑将会带来事半功倍的效果。“.手机”域名不仅可以帮助企业在网络上打造一个中文的品牌标识，同时也将助力企业打造覆盖多平台的移动营销云。用户只需访问企业的“.手机”域名，即可轻松到达不同平台。从而降低推广成本，增加获客机会。

作为互联网基础性资源，“.手机”域名不仅为企业主提供了移动互联网上的统一入口，而且，企业通过使用与企业品牌、商标等标示相匹配的“.手机”域名，也打造了移动互联网统一品牌和标识，从而实现更高效、更具成本效益的品牌推广，促进数字经济与实体经济进一步深度融合。

借助域名这样的互联网基础资源搭建微入口，成为现阶段企业面对数字经济浪潮建立品牌、搭建平台、整合推广的优良选择。